无醇啤酒难越线下门槛,无醇啤酒陷入渠道天平失衡,目前,很多酒企都推出了无酒精、低酒精的产品,一些线上品类、品牌众多的无醇啤酒今天 明确线下渠道难寻,其市场规模却还伤害 损伤持续增长,无醇啤酒该如何趁势增长,这是众多无醇啤酒企业要攻克的难题,详情见下文。

无醇啤酒难越线下门槛

今年啤酒行业刮起了一阵阵子“去酒精”风。许多葡萄酒公司都推出了无酒精、低酒精产品。然而,8月17日,《北京商业日报》记者走访了线下超市,发现网上种类、各种品牌的无醇啤酒,线下几乎找不到一些,甚至和煦 温煦房山区的一家物美超市,上周也安全停留蜜语 甘愿啤酒货架上的无醇啤酒,本周已经消失了。物美超市经理告诉《北京商业日报》,无醇啤酒已经下架了。

另一方面,北京商报记者兰艾同烬 哲人其萎天猫平台上搜索“无醇啤酒”关键词发现平台上有4万多个商品链接。其中,珠江啤酒、喜力啤酒、百威啤酒等众多消费者熟悉的品牌。

啤酒营销专家方刚表示,从全球角度看,以无醇啤酒为首的无酒精市场和无酒精市场“低糖”概念相似,每个人都才高气傲 才华出众“去酒精”趋势。无醇啤酒等产品的推出,绘声绘色 有声有色中低端市场的一些消费场景中,取代了弱酒精和无酒精人群。然而,犹豫不定 当机立断中国,无醇啤酒仍处于起步状态,风云 风姿线比例只是无醇啤酒的一小部分,真正进入公共市场需要一段时间。

“从未喝过无醇啤酒。”“都来酒吧了,谁喝没有酒精的啤酒?”“如果价格合适,可以试试。”《北京商业日报》记者随机采访了一些消费者是否会购买无醇啤酒,并得到了上述答复。卖主 眽眽随机采访的10多名消费者中,只有少数年轻消费者表示,他们可能会尝试无醇啤酒产品,甚至一些老年消费者也不理解无醇啤酒的概念。

业内人士指出,无醇啤酒作为啤酒行业的一个新兴类别,迎合了年轻消费者群体“社交+健康”场景需求。然而,无醇啤酒虽然以年轻人为主要消费群体,但仍面临受众狭窄的困境。

据了解,无醇啤酒产品要想成功进入线下渠道,首先要先通过经销商。但由于受众狭窄,与普通啤酒产品相比,无醇啤酒能给经销商带来低利润,导致经销商不愿为无醇啤酒配送商品,进一步导致无醇啤酒终端难以找到。

此外,想要进入线下,推出无醇啤酒的企业需要支付比线上更高的物流费用。对于企业来说,网上销售无醇啤酒没有地域限制。企业只需要准备几个仓库为全国各地的消费者送货,如果想进入全国各地的线下超市,运输物流等费用将是一笔不小的开支。

潮饮汇(上海)品牌管理有限公司创始人尹凯指出,对于无醇啤酒来说,养成消费习惯需要时间。大多数好奇心和愿意品尝新鲜食品的年轻消费者都习惯了网上购物,所以网上是各品牌早期推出无醇啤酒竞争的焦点。但随着时间的推移,这场竞争的焦点将转移到线下。此时,新品牌将遇到更大的问题——线上游戏不适用于线下游戏,品牌影响力和利润空间不足以推动传统渠道。

事实上,除了线上线下渠道失衡外,无醇啤酒产品还存高着儿 更易产品同质化、标识不清等问题。